«Вольная Кубань» опубликовала 12 марта 2008 года критический материал под названием «Вино на розлив», посвященный проблемам виноградарства и виноделия. Статья вызвала живые отклики заинтересованных лиц. Часть этих откликов мы публикуем в сокращенном виде.

Руководитель управления по виноградарству, винодельческой промышленности и садоводству Краснодарского края Г.В. ОЛЕШКО:

«По поручению первого заместителя главы администрации Краснодарского края А.А. Ремезкова управлением по виноградарству, винодельческой промышленности и садоводству Краснодарского края рассмотрен материал «Вино на розлив», опубликованный 12 марта 2008 года в газете «Вольная Кубань».

По существу поднятых проблем сообщаем следующее.

В 2007 году в Краснодарском крае произведено около 19 млн. дал вина, что составляет 131 процент к уровню 2006 года, а шампанских и игристых вин — более 1,2 млн. дал, или порядка 170 процентов к 2006 году. Производство коньяка составило 158 тыс. дал.

На территории Краснодарского края действует краевая целевая программа «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия Краснодарского края» на 2008—2012 годы». Предусматривается ежегодное увеличение посадок винограда в среднем до 3 тысяч га. Использование выращенного винограда позволит выработать свыше 15 млн. дал качественных виноматериалов и направить их на производство кубанских тихих, игристых и шампанских вин, а также коньяков.

В настоящее время кубанская винодельческая продукция представлена во всех регионах России. За пределы края предприятиями отгружено 14,5 млн. дал вина, или 77 процентов от произведенного. Существуют устойчивые связи предприятий-производителей с организациями оптовой торговли России. Предприятия ЗАО АФ «Мысхако», ООО «Русская лоза», ОАО «Аврора», ОАО АПФ «Фанагория», ООО «Кубань-Вино», ЗАО РПК «Славянский», ООО «Мильстрим — Черноморские вина», ООО «Кубанские вина», ООО «Олимп» имеют свои представительства в Москве и других регионах России. Продукция кубанских предприятий в широком ассортименте присутствует в крупных федеральных розничных сетях: «Ашан», «Метро», «Магнит», «Перекресток» и других.

Сегодня перед производителями винодельческой продукции Кубани для закрепления их на винном рынке России стоит задача не только наращивать объемы производства, но и поставлять продукцию повышенного качества, постепенно переходя к производству вин установленного места производства под брендом «Вина Кубани — гордость России».

Продвижению кубанских вин на российский и международный рынки также способствуют различные рекламные кампании и презентации в период курортного сезона, такие, как фестивали «Вина Кубани», которые проводятся с 2004 года. В 2007 году проведено 10 фестивалей кубанских вин, их посетили более 230 тысяч гостей и жителей Кубани.

В декабре 2007 года 22 предприятия винодельческой промышленности Краснодарского края приняли участие в Первом фестивале российских вин в городе Москве, где состоялся бизнес-диалог производителей винодельческой продукции с представителями крупнейших сетей розничной торговли «Розничная торговля винодельческой продукцией: перспективы сотрудничества».

Краснодарский край первым из российских регионов прорубил окно на винодельческий рынок Европы. Сегодня можно говорить, что кубанское, а следовательно, российское вино присутствует на рынке Германии и других стран Европы.

Благодаря инициативе администрации Краснодарского края по привлечению к участию в международных выставках и форумах винодельческих организаций руководители предприятий получили возможность установления прямых контактов с зарубежным бизнесом и осуществления поставок своей продукции на экспорт. ЗАО АФ «Мысхако» поставляет вина не только в Германию, но и в Англию, Люксембург, Данию. ООО «Крымский винный завод» экспортирует продукцию в Германию и Италию. ОАО АПФ «Фанагория» наряду с европейским осваивает рынок Японии, Америки.

Положения Федерального закона № 171-ФЗ не стимулируют развитие виноградарства и высококачественного виноделия, наоборот, они производят угнетающее воздействие на финансовое состояние предприятий отрасли, а также являются препятствием для вхождения в отрасль предприятий малого и среднего бизнеса.

Сдерживающим фактором на сегодня остается процесс заказа и получения специальных федеральных марок для маркировки алкогольной продукции. Предприятие при подаче заявок на их получение уплачивает следующие платежи: залог, равный ставке акциза, стоимость марки с НДС, кроме того, не должно иметь никакой задолженности по налогам и сборам, в том числе находящимся на рассмотрении в арбитражных судах.

Таким образом, в 2007 году только у производителей вина Краснодарского края было изъято из оборота более 150 млн. рублей.

Исполнительная и законодательная власти Краснодарского края несколько лет назад вышли с законодательной инициативой по принятию Федерального закона «О винограде и вине». Однако перспектива его принятия пока не определена».

Председатель комитета ЗСК по вопросам развития виноградарства и виноделия, садоводства, овощеводства, переработки плодов и овощей Д.М. КОЗАЧЕНКО:

«Уважаемый Виктор Александрович!

Вне зависимости от опубликованной в газете «Вольная Кубань» 12 марта 2008 года статьи «Вино на розлив» депутаты нашего комитета постоянно на заседания комитета приглашают руководителей виноградарско-винодельческих предприятий, руководителей управления по виноградарству, винодельческой промышленности и садоводству края и поднимают те же проблемы, которые озвучены в данной статье.

За последние несколько недель депутаты комитета совместно со специалистами администрации края побывали в муниципальных образованиях город-курорт Анапа, город Новороссийск, Крымский район по вопросу проверки эффективности использования земельных участков для выращивания винограда. Сегодня продолжается работа в этом направлении, хотя итоги не подведены, но можно сказать уже сейчас, что виноградопригодные земли используются плохо. На заседаниях рабочих групп прорабатываются совместные проекты нормативных правовых актов, направленные на оказание действенной помощи отечественным сельхозтоваропроизводителям.

За данный период комитетом подготовлено к рассмотрению и принято на сессии Законодательного собрания края 7 нормативных правовых актов, из них — закон Краснодарского края «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Краснодарского края».

На территории Краснодарского края действует краевая целевая программа «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия Краснодарского края» на 2008—2012 годы. В ней заложено 110 млн. рублей на закладку виноградников, уходные работы и др.

На майской сессии Законодательного собрания Краснодарского края вносится главой администрации Краснодарского края проект закона Краснодарского края «О внесении изменений в закон Краснодарского края «Об утверждении краевой целевой программы «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в Краснодарском крае» на 2008—2012 годы», где предусматривается рост финансирования (свыше 176 млн. рублей) на развитие отрасли виноградарства, виноделия и конечного производства.

Отчисление в бюджет уже выросло со 187 млн. рублей в 2000 году до 860 млн. рублей в 2007 году, а в 2008 году планируется более 1 млрд. рублей.

Ведется большая работа по совершенствованию сортимента виноградников. Закладка виноградников осуществляется преимущественно классическими сортами, представленными лучшими зарубежными и отечественными клонами сортов: Каберне-Совиньон, Мерло, Красностоп, Саперави, Алиготе, Шардоне, Совиньон, Траминер, Мускат.

Однако есть проблема, когда сетевые магазины требуют $ 5 тыс. от производителей за выставленную ими продукцию, а иногда 15—30 процентов от оборота при реализации продукции. Предприятиям сложно ставить на полки сетевых магазинов свою продукцию, неся при этом убытки».

Комментарий редакции

Судя по развернутым ответам, объем которых превысил упомянутую выше статью, исполнительные и законодательные органы власти заинтересованы в налаживании конструктивных отношений с прессой и открыты для доброжелательной критики. И это не может не радовать. Тем не менее стоит отметить, что ответ, как говорят на институтских экзаменах, не совсем по теме билета. Речь в данном случае шла о том, что далеко не все кубанские предприятия пока научились продавать свою продукцию, овладели искусством маркетинга. Тогда как в условиях жесткой конкуренции нет альтернативы агрессивной продажной политике кубанских виноделов. Большая часть выставочных и прочих PR-мероприятий проходит в пределах края, то есть мы в значительной степени говорим о региональных брендах. В то время как «Кубанское вино» после известных событий с продукцией молдавских и грузинских производителей должно в значительной степени заменить ее в торговых сетях, магазинах и винных супермаркетах по всей стране. Это — исторический шанс для региона с самыми благоприятными условиями для виноградарства и виноделия.

Речь идет также о том, что наружная и вообще любая другая реклама кубанских вин за пределами края фактически отсутствует. О том, что в торговых сетях большинства российских мегаполисов либо вовсе нет кубанских вин, либо их ассортимент очень невелик. Те декалитры, что вывозятся, в значительной степени виноматериалы, из которых региональные производители готовят свое «вторичное» вино. Кубанских вин премиум-класса в супермаркетах мегаполисов опять же практически нет (кое-где присутствует продукция геленджикских виноделов, но этого явно недостаточно). Не используются известные еще с советских времен хорошие бренды — «Черные глаза», «Южная ночь» и т.д.

Речь также идет о том, что у винзаводов практически нет собственных фирменных магазинов за пределами края. О том, что вместо отделов маркетинга на предприятиях работают отделы сбыта. Поэтому понятно, что элементарные поиски этих отделов в интернете или в телефонном справочнике — совершенно пустое занятие. Безусловно, для отрасли важно, сколько декалитров будет поставлено Люксембургу или Франции. Но не экспорт делает кубанским производителям погоду, это — очень маленькие, хотя и престижные объемы и вопрос более отдаленного будущего. Самый актуальный рынок — российский, Волгоградская область на порядок интереснее в коммерческом смысле, чем вся Франция.

Тем не менее успехи кубанских виноделов, о которых рассказали г-н Олешко и г-н Козаченко, настраивают на вполне оптимистический лад.

Отдел экономики «Вольной Кубани».
Раздел : Экономика, Дата публикации : 2008-05-28 , Автор статьи : Валерий ПАВЛОВ