В Краснодаре с 23 по 25 октября прошел шестой Южный туристический форум. Это крупнейшее событие в санаторно-курортной и туристской отрасли юга России. Свои экспозиции и лучшие здравницы представили Анапа, Сочи, Геленджик, Туапсе, Темрюкский и Апшеронский районы, а также гости из Адыгеи, Ставропольского края, Волгоградской области, Чеченской Республики, Карачаево-Черкесии. Форум объединил сразу четыре специализированные выставки: «Прибыльное гостеприимство», «Курорты юга России», «Дни качества на Кубани», «Охота. Рыбалка. Мир увлечений» — всего более трехсот участников, среди них ведущие российские туроператоры. Также в рамках мероприятия проведены актуальные «круглые столы».

Развитие курортной отрасли для нашего края — одно из самых стратегически важных направлений. Если для страны в целом оно на 127—129-й позиции, то для Кубани согласно определенной на федеральном уровне стратегии развития регионов — на втором, после сельского хозяйства. При правильной организации можно жить только за счет этих двух составляющих, как живут та же Испания или Португалия.

— Используя природную уникальность нашего края, мы стремимся к тому, чтобы курорты страны в первую очередь ассоциировались с курортами Краснодарского края и были актуальны не только для россиян и гостей из ближнего зарубежья, но и для иностранного туриста, — отметил первый вице-губернатор Джамбулат Хатуов в приветственном слове на церемонии торжественного открытия форума. — Несмотря на кризис, в этом году благодаря большой губернаторской программе в отрасль привлечено более семи миллиардов рублей инвестиций. Еще 3,5 года назад эта цифра была в 12 раз меньше. Стоит отметить, что курортная сфера в сравнении с другими позволяет инвестировать не так много средств, но получать хороший масштабный рост финансовых показателей. При этом, как показал нынешний год, курортная отрасль еще и намного устойчивее других в условиях нестабильности экономики.

Около 12 миллионов туристов отдохнули в этом году на курортах нашего края. Это примерно на 500 тысяч больше, чем за тот же период прошлого года. В лидерах Сочи (более трех миллионов) и Анапа (около трех миллионов). Налоговые отчисления от предприятий санаторно-курортной отрасли края в краевой консолидированный бюджет за девять месяцев составили более 3,5 миллиона рублей. Рост по отношению к тому же периоду 2008 года составил 107 процентов. Общемировые финансовые катаклизмы не только не уменьшили существенно поток туристов, но по-своему способствовали повышению конкурентоспособности краснодарских курортов. Кризис вскрыл болевые точки. До его наступления участникам отрасли не было необходимости анализировать организацию туристической сферы, клиент шел валом, по инерции. Теперь же отдыхающие стали более разборчивыми и избирательными. В силу этого предприятия, которые предлагали качественный отдых, своего клиента получили, те же, кто работал на авось, столкнулись с необходимостью трезво взглянуть на бизнес. Пришлось заниматься агрессивным маркетингом, работать с ценами и туроператорами, повышать качество предоставляемых услуг.

По мнению руководителя краевого департамента комплексного развития курортов и туризма Дмитрия Никифорова, в целом в отрасли наметилась тенденция к переходу с еще советских методов работы на рыночные отношения. Основная проблема — отсутствие четко регламентированного законодательства в этой сфере бизнеса. Необходима конкретика в нормативном статусе мини-отелей, гостевых домов, их классификации. Приблизительная статистика показывает, что они принимают столько же отдыхающих, сколько и организованный сектор, но отслеживать, контролировать их деятельность, собирать налоги в полном объеме ввиду отсутствия соответствующей нормативной базы очень тяжело. На основе этого департаментом в Государственную Думу Российской Федерации, в Торгово-промышленную палату РФ, в курируемое министерство переданы определенные предложения по внедрению технического регламента средств размещения, проекты по налогообложению.

На финальном этапе также находятся разработки концепции развития в крае дайвинга и авиатуризма.

В этом году в связи с кризисом перераспределились потоки туристов и их структура. Отмечено сокращение продолжительности отдыха граждан и повышение у них популярности эконом-предложений, в частности Азовского побережья. По-прежнему чаще всего на кубанские курорты приезжают жители ЮФО, Ростовской области и москвичи.

Да, у курортов Краснодарского края есть свой турист, но не стоит забывать, что отдых — это как горные лыжи: если ты спустился три раза с одного склона, в четвертый раз ты уже хочешь с другого. Наша задача сейчас, считает Дмитрий Никифоров, в том, чтобы привлечь нового туриста, открыть новые рынки.

— За границу стали выезжать большей частью молодые люди, которые активно пользуются услугами интернета и не боятся языковых барьеров. Лечение им не обязательно, они ищут разнообразия в отдыхе. Если мы не начнем давать такие предложения, мы потеряем этот рынок. Сегодня такие предложения появляются, люди видят, что нужно туризму, и во многом стремятся воспользоваться этим спросом.

Именно по этой причине край в рекламе своих курортов сделал ставку на развитие интернет-ресурсов и событийный туризм.

То, как туристы бурно отреагировали на появление «Атамани», еще раз доказало, что событийный туризм и объектовый — хороший задел. Изначально объект задумывался как площадка для фестиваля, ведь в казачьем крае негде было проводить Всероссийский казачий фестиваль. В итоге этностаница переросла в некий серьезный тур-объект, сразу появились мысли: а если там сделать пляж? А если там поставить гостиницу? И так далее. Будущее у «Атамани», а вместе с ней и района большое. В этом году, кстати, наибольший темп роста прибытий показал именно Темрюкский район — увеличение в 1,5 раза, а также Апшеронский район.

Рост количества туристов в первом связан, прежде всего, с проведением целого ряда событийных мероприятий. Так, в течение летнего курортного сезона на территории Темрюкского района были проведены фестивали KUBANA, «Дикая мята», кубок России по кайтсерфингу, байк-фестиваль и этнический казачий фестиваль «Легенды Тамани». В следующем году событийный туризм планируется развивать в еще большей степени.

Недаром департамент курортов в своем названии носит слово «комплексный». Именно такой подход позволяет эффективно работать не только в развитие всех составляющих сферы, но и понять, что наши курорты надо начать подавать как единое турпредложение. Въехав в Краснодарский край, вы можете попутешествовать в нем, «отведать» пассивного морского туризма, экологического, объектового, исторического, экстремального, считает Дмитрий Никифоров. Под это надо выстраивать всю логистику, транспорт, объекты размещения.

В следующем году департамент планирует серьезно сконцентрировать свое внимание на пока еще мало раскрытом потенциале Апшеронского района. Там можно отлично развить экологический туризм, люди готовы за него платить огромные деньги. Для многих просто выспаться в тишине — супермечта, тем более что тенденция к морскому отдыху постепенно отходит.

Для специалистов курортной и туристической отрасли форум — это не столько рекламная выставка, сколько, прежде всего, возможность плодотворного диалога с коллегами, общественными организациями, представителями власти и перевозчиками. В этот раз все участники единодушно отметили высокую конструктивность работы «круглых столов» и их конкретизированную актуальность. Были обсуждены темы формирования конкурентоспособного турпродукта в условиях кризиса, проблемы организации детского отдыха, перспективы цивилизованного развития активных видов туризма, а также делового туризма в крае. По каждому «круглому столу» принята резолюция с конкретными рекомендациями для департамента комплексного развития курортов и туризма.

Так шестой Южный туристический форум достойно и интересно подвел и проанализировал итоги этого непростого летнего сезона. Намечена креативная стратегия развития на будущее, причем не только на следующий год, но и на десятилетия вперед. Та же Турция основательно и комплексно шла к вершинам туризма 50 лет… А пока курортный сезон на Кубани продолжается, пансионаты и здравницы активно позиционируют новогодние и межсезонные предложения, а также уже начали готовиться к летнему сезону-2010. Спешите не пропустить самые выгодные! Ну а сегодня в рамках форума в Краснодаре состоится феерическая торжественная церемония награждения лидеров туриндустрии пятого юбилейного конкурса «Курортный Олимп-2009».
Раздел : Курорты и туризм, Дата публикации : 2009-10-29 , Автор статьи : Лара ЗАМУРАЕВА